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Die Luftfahrt ist eine Industrie mit hohen Wachstumsraten. Unsere Gesellschaft wird immer globaler, somit wird jeder einzelne immer mobiler – dadurch ist die Weltluftfahrt mehr denn je auf einer Straße des Erfolges. Es sind jedoch zukünftig erhebliche Investitionen erforderlich, um von den Möglichkeiten dieser globalen Änderungen zu profitieren. Heutzutage verlangen die Fluggäste direkte, zeitsparende Transportmöglichkeiten zu ihrem Zielort, gleichzeitig sind Passagierkomfort und persönlicher Service ein Muß für die Zukunft der Luftfahrtindustrie.
Zusätzlich zu den Anforderungen der Fluggäste sind viele Fluggesellschaften in zunehmendem Maße der Konkurrenz durch die Allianzen innerhalb der Luftfahrt ausgesetzt. Diese Herausforderungen beschränken sich keineswegs auf kleine Airlines, auch die großen unter ihnen sehen sich plötzlich mit abnehmenden Marktanteilen konfrontiert, bedingt durch den verstärkten Auftritt und die Macht von Allianzen, die in die traditionellen Märkte eindringen. Nur diejenigen Fluggesellschaften werden unabhängig bleiben können, die rechtzeitig ihre ganz spezielle Marktnische gefunden haben. Alle anderen werden zwangsläufig einer bestehenden Allianz beitreten müssen, sei es als Kooperationspartner oder dadurch, daß sie von einer der Allianz-Fluggesellschaften aufgekauft werden. Dies kann jedoch eine recht mühsame Angelegenheit sein und wird nur zum Erfolg führen, wenn die kleine Fluggesellschaft für die große ausreichend attraktiv ist.
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